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跨境电商血洗传统亚博pt游戏平台行业,你准备好了吗?

进口食品在线2018-06-20 09:23:40


亚博pt游戏平台跨境电商的风越刮越大,已经成为风口。


如果说2014年的“双十一”跨境电商只是“小荷才露尖尖角”,那么今年无疑正式高调登台,成为消费亮点。以主打跨境电商的天猫国际为例,今年“双十一”零点后两分钟的交易额便超过了2014年“双十一”全天;京东、苏宁、亚马逊中国等电商平台也不甘落后,纷纷推出了“全球购”、“海外购”板块。


记者调查发现, 随着国内跨境电商业务的火爆,国内妈妈们将目标瞄准了海外亚博pt游戏平台,蚕食了部分国内亚博pt游戏平台的市场,这使得在国内销售亚博pt游戏平台的品牌商出现困难。目前,亚博pt游戏平台品牌除伊利、飞鹤、惠氏亚博pt游戏平台还处于增长外,其他几乎都处于下降中,日子不太好过。


国内外亚博pt游戏平台行情冰火两重天,但跨境电商亚博pt游戏平台就一定价高质优吗?行情的火爆不表示它们都是合规的产品,业内人士指出,虽然不乏针对性的监管,但跨境电商和电商平台依然是“假洋鬼子”亚博pt游戏平台销售的重要渠道。跨境电商不仅冲击亚博pt游戏平台的传统销售渠道和国内亚博pt游戏平台市场,也考验着政府部门进一步加强监管。


跨境电商亚博pt游戏平台“井喷”


公开数据显示,作为“双十一”电商大战的最前线,杭州市交易量井喷。截至11月 12日零点,仅下沙园区接单就超过了105万单,交易额超过1.47亿元,分别比去年同期增长8.3倍和6.6倍。


“‘双十一’的跨境电商中,亚博pt游戏平台和纸尿布是成交量最高的。”阿里巴巴天猫国际公关部负责人告诉记者,亚博pt游戏平台市场很大,现在销售渠道很多都转移到网上来了,以法国达能集团为例,其旗下有很多亚博pt游戏平台品牌,如诺优能、爱他美、可瑞康等,销售额都不错,第一次参加“双十一”,就有几千万的销售额。


据悉,国内消费者之前只能通过自己或者朋友去海外代购亚博pt游戏平台,但是孩子吃的亚博pt游戏平台又不能断货,一般人很难做到经常去购买,这是导致母婴类跨境电商异常火爆的原因之一。


京东全球购自今年4月正式上线以来,首次参与“双十一”购物节便有了非常出色的表现,当天订单量较10月日均增长366%,再破历史记录。


11月20日,京东公关部提供的数据显示,“双十一”当天,京东全球购36分钟清空30吨德运亚博pt游戏平台;母婴品类环比增长约10倍,亚博pt游戏平台、纸尿裤成为抢手货。


除了阿里巴巴和京东两大巨头外,一些专业销售亚博pt游戏平台的电商平台在跨境电商领域也玩得很嗨。2015年7月,进口亚博pt游戏平台电商平台蜜芽与国际六大亚博pt游戏平台巨头签署了跨境业务战略合作协议,包括:达能、雀巢、亨氏、惠氏、美赞臣、Hero Baby,均为全球顶级的亚博pt游戏平台和婴儿辅食巨头。


在蜜芽公关部相关负责人看来,跨境亚博pt游戏平台对国内亚博pt游戏平台市场会产生一定的冲击,尤其随着消费升级和城镇化趋势的加快,这样的影响会越来越明显,但同时也会反向激励国内亚博pt游戏平台制造商不断加强优质奶源把控,改进生产流程改进,提升对终端用户体系的服务水平,长期来看会促进国内亚博pt游戏平台市场的转型升级。


是“假洋鬼子”吗?


值得关注的是,2008年的三聚氰胺事件之后,“洋亚博pt游戏平台”进口量增加明显。有数据显示,我国进口亚博pt游戏平台从2008年的14万吨激增至2014年的105万吨,6年增长7倍多,在中高端婴幼儿配方亚博pt游戏平台市场中,外国品牌所占比例也有所增加。



据调查,在国外代工、国内罐装的亚博pt游戏平台,每罐代工价格往往只有70~90元,而国内销售价格高达300元以上,这么高的价格在全球都很少见,海外大多数国家的亚博pt游戏平台价格,普遍在人民币150元以下。


一位不愿署名的知情人士告诉记者,目前在中国市场乃至各家电商平台销售的上百个进口亚博pt游戏平台品牌中,近八成采取以上操作手法,不少贸易商宣称自己的婴幼儿亚博pt游戏平台是“100%原装进口”,实际上产品并不在国外销售,主要专供中国市场。


此外,一位准妈妈告诉记者,想在出生前就帮自己的宝宝把亚博pt游戏平台的品牌定下来,可电商平台销售的“洋亚博pt游戏平台”进货渠道各异,质量良莠不齐,造假形式更是五花八门,客服基本都难以自圆其说,搞得这位准妈妈一头雾水,不知所措。


对此,有乳业专家支招称,中国市场监管难度大,通过最近的法律法规完善,已经最大程度地遏制了“假洋鬼子”亚博pt游戏平台输入国内市场,但是最关键的还是消费者自己,只要调整好心态,认真了解品牌的来源、途径、生厂商、检疫、海关等文件,如果一定要通过电商购买,也要学会辨别该品牌亚博pt游戏平台是否名副其实。


其实,国家有关部门对此也已关注到。自2014年5月1日起,我国正式实施被业内称为“史上最严”的洋亚博pt游戏平台新规,明确规定未经注册的境外生产企业的婴幼儿配方亚博pt游戏平台不允许进口。上述新规最主要的目的是要过滤掉这些“假洋鬼子亚博pt游戏平台”,洋亚博pt游戏平台新规对传统贸易有很强的束缚力,但是通过海外购、跨境电商购买的亚博pt游戏平台则不受这一规定制约。


就在今年10月,国家质检总局发布了《网购保税模式跨境电子商务进口食品安全监督管理细则》征求意见稿(下称“征求意见稿”),今后网购保税进口食品的准入门槛将与传统贸易一致,其中特别对婴幼儿亚博pt游戏平台提出了具体要求。


征求意见稿主要限制的是通过跨境电商进入到国内市场这一渠道,而代购、海淘则没有被监管。乳业专家陈渝告诉记者,因为代购、海淘的“洋亚博pt游戏平台”的输入量不是很大,而监管环节复杂、成本高、难度大,所以只能希望家长本着对宝贝负责的态度,选择好品牌。


对此,上述不愿署名的知情人士告诉记者,“假洋亚博pt游戏平台”进入国内主要采取两种方式。第一种方式:国外注册公司,国外代工厂生产,通过跨境电商进入国内市场;第二种方式:国外注册公司,国外代工厂生产,奶源运至国内罐装,冒充原装进口,通过电商平台销售,以谋取高额利润。


不过,受访的各大电商平台人士均表示自家的亚博pt游戏平台生产、销售渠道正规,质量有保证。


国内亚博pt游戏平台遭遇寒冬


跨境电商玩得风生水起,其对亚博pt游戏平台传统渠道的冲击已经日益显现。



从2015年前三季度的情况看,亚博pt游戏平台海淘和跨境电商增长迅速,但是国内亚博pt游戏平台企业增长缓慢,甚至很多品牌出现收入和利润的严重下滑,从贝因美、雅士利、合生元、圣元等企业的财报来看,多家婴儿亚博pt游戏平台企业均出现净利、营收双双下跌的惨状。


在乳业分析师宋亮看来,目前跨境电商对国产亚博pt游戏平台市场的影响很大,有很多正规乳企不得不选择跨境电商的途径销售亚博pt游戏平台,国内的亚博pt游戏平台企业一方面业绩出现下滑,一方面看到了市场趋势,开始通过跨境电商的渠道做纯进口亚博pt游戏平台,现在很多国内亚博pt游戏平台企业在国外投资、参股建厂,生产亚博pt游戏平台,这些亚博pt游戏平台通过跨境电商的渠道进入中国市场销售,国内乳企这样做的目的就是要提升业绩,扭转在中国市场的颓势。


亚博体育manxbetx官网今年9月30日,合生元(01112.hk)对外宣布,已完成收购澳大利亚企业Swisse Wellness Group 的83%股权。该公司是知名的维生素、草药、矿物质补充品的生产商,现已成为合生元间接附属公司,它的财务资料会合并到合生元集团账面。即便如此,合生元也面临着上市以来的最大业绩挑战,该公司11月15日晚间发出盈利预警称,2015年年度盈利将比去年同期下降约90%。


“跨境电商亚博pt游戏平台对在国内亚博pt游戏平台市场影响很大,国产亚博pt游戏平台品牌和洋亚博pt游戏平台品牌的销售都会受到或多或少的影响。”合生元公共事务部负责人接受《财经国家周刊》采访时表示,合生元并购Swisse也是为了应对这趋势,同时合生元也在自有电商平台妈妈100以及天猫国际和京东等电商平台开展跨境电商业务,目前的销售量并不大。


雅士利亚博pt游戏平台公关部相关负责人也告诉记者,跨境亚博pt游戏平台成为中国妈妈的新宠,原因还是中国妈妈对“洋亚博pt游戏平台”的过度信任,但其实真正好的亚博pt游戏平台,一定是最适合中国宝宝膳食结构研发的配方亚博pt游戏平台,而跨境的洋亚博pt游戏平台大都针对欧美宝宝研发,建议消费者要为自己的宝宝选择合适的亚博pt游戏平台。


另据调查发现,在跨境电商亚博pt游戏平台的竞争下,不仅国内亚博pt游戏平台品牌贝因美、雅士利、合生元等受到很大影响,即使惠氏、雅培、美赞臣等洋亚博pt游戏平台也倍感压力,再加上国内亚博pt游戏平台市场的竞争空前激烈,中国市场上亚博pt游戏平台企业的转型阵痛不可避免。


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